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暴風影音16周年回歸純粹 推出新產品“暴16”有哪些看點

2019-6-8 08:06| 發布者: admin| 查看: 51| 評論: 0

摘要: 昔日首屈一指的視頻播放器暴風影音有了新動向,在成立16周年之際宣布推出全新產品“暴16”。暴風在線產品副總裁張鵬宇告訴TechWeb,“暴16要還網民一個簡單的播放器,這代表著暴風影音的一次回歸”。圖注:暴風影音 ...

昔日首屈一指的視頻播放器暴風影音有了新動向,在成立16周年之際宣布推出全新產品“暴16”。暴風在線產品副總裁張鵬宇告訴TechWeb,“暴16要還網民一個簡單的播放器,這代表著暴風影音的一次回歸”。

圖注:暴風影音“暴16”產品圖

在PC時代,暴風影音曾是裝機必備軟件,對于很多80后和90后有著一代的記憶,那時候,優酷、愛奇藝、騰訊視頻還沒有創立。但隨著移動互聯網的爆發,尤其是本地視頻的崛起,暴風影音在視頻網站的大洗牌中敗下陣來。

暴風影音2018年年度報告顯示,其互聯網視頻平臺的總體月活躍用戶約為2.1億。QuestMobile數據顯示,今年3月,愛奇藝APP、騰訊視頻APP、優酷APP的月活躍用戶數分別為5.38億、5.33億、4.22億。

張鵬宇稱,暴風影音發展到現在這般光景有內外環境的影響,但未來會更加專注,專注于提升用戶體驗,將產品做的更好。其實今年早些時候,暴風影音推出的閃電版就已經在強調簡潔,回歸視頻播放器本質,“該版本可被視作暴16的內測版”。

TechWeb發現,在微博等社交網站上,很多用戶對暴風影音閃電版給出了正向的評價。“暴16”正式發布后,能否給暴風影音帶來一波熱度?

暴風影音浮沉16年

談及暴風影音,就不得不提暴風集團的創立者馮鑫。馮鑫曾與雷軍一起在金山共事,和周鴻祎一起進過雅虎中國。2005年,馮鑫從雅虎中國離職,開始創業。那一年迎來了中國互聯網浪潮發端之后的第一波視頻熱,YouTube、土豆網、56網、PPTV、風行網等視頻網站紛紛成立,馮鑫也推出了第一個創業項目酷熱影音。

兩年后,馮鑫買下暴風影音,并與酷熱影音進行整合,組建了北京暴風科技股份有限公司,2015年暴風科技成功上市后,更名為“暴風集團股份有限公司”。

暴風影音發展之初,曾因捆綁插件問題引起很多用戶不滿,馮鑫接手之后,對其進行“瘦身”,取消了相關插件,這一行為頗受好評,也通過口口相傳打開了暴風影音的知名度。數據顯示,2007年暴風影音超越微軟Windows Media Player,成為中國視頻播放器領域的老大。

但好景不長,隨著寬帶提速降費和版權打擊趨嚴,在線視頻迅速崛起,本地播放器市場的生存空間被擠壓,暴風影音順勢在2008版本中新增了在線視頻播放服務,向在線方向轉型。但與其他視頻網站為版權大打出手不同,暴風影音不買版權,而是選擇與搜狐、土豆網、PPS等視頻提供商合作,為用戶提供在線視頻內容。

因為有龐大的用戶量積累,這一策略在初期確實為暴風影音帶來了不錯的收益,當其他視頻平臺還在虧損泥淖中掙扎的時候,暴風影音已經依靠廣告收入實現盈利,這也是馮鑫當時對版權無動于衷的一個原因。但隨著互聯網視頻領域競爭加劇,尤其是“愛優騰”崛起后對版權的爭奪,分走了很大一部分用戶,暴風影音的用戶量和營收情況都急轉直下。

暴風集團2018年年度報告顯示,截至2018年12月31日,其注冊用戶數約為8518萬,VIP付費用戶數僅約10.4萬。2018年暴風集團廣告業務營收1.42億元,同比下滑66.74%;網絡付費業務營收4180.8萬元,同比下滑63.49%。

視頻網站終究是內容驅動的,當暴風影音意識到版權問題的嚴重性時,已經為時已晚。目前,在線視頻領域的蛋糕主要集中在愛奇藝、優酷、騰訊視頻這些第一梯隊的玩家,留給其他玩家的已經非常少了。

張鵬宇向TechWeb坦言,“現在暴風影音在在線視頻領域就是追隨狀態,不會花大錢買版權。”暴風集團2018年年報也印證了這一點,年報顯示,去年暴風集團在版權方面的支出僅為5124.78萬元,同比下滑40.54%,占總成本的比重不及4%。

在“暴16”產品發布會上,張鵬宇著重提及的還是暴風影音在技術、場景等方面對產品的完善,強調的是回歸純粹的本地播放器。

本地播放器還有多大市場?

目前,QQ影音等在線播放工具已經停止更新,更多的轉型做在線視頻,放棄本地播放市場,這導致視頻技術的發展停滯,很多用戶需求得不到滿足。張鵬宇認為,這也是暴風影音的機會所在。

在張鵬宇看來,本地播放市場仍有很大的用戶需求。他分享的一組數據顯示,目前中國現存的PC用戶月活有4億,本地播放使用率可以達到60%以上。

暴風影音的用戶主要也是集中在PC端,年報顯示,2018年暴風集團的互聯網視頻平臺總體月活用戶達2.1億,其中PC端月活用戶約為1.6億,移動端月活用戶約為0.5億。

據張鵬宇介紹,暴風影音現在的營收來源主要包括針對C端的廣告和會員付費,以及為B端客戶提供在線播放解決方案。因為互聯網視頻行業競爭加劇,暴風影音2018年在C端的營收下跌超60%,張鵬宇未提及B端的營收情況。

與龐大的移動互聯網市場相比,PC市場的體量著實不大,但張鵬宇認為深耕垂直類市場仍有機會。“暴風影音的用戶主要是男性,接下來我們會圍繞男性用戶做一些內容嘗試,但現在不方便透露。這也是在垂直人群上的持續經營”。

張鵬宇自2008年加入暴風影音,已經陪伴這款應用走過了10多年,張鵬宇稱,“不想用好壞或者對錯來評價這款應用的發展,任何節點的發生都是一個必然的過程。”“此次發布的新品‘暴16’將秉承本地播放工具最初的功能和使命,專注本地播放需求,還中國網民一個簡單的播放器。”

據悉,6月16日,“暴16”將正式發布,作為暴風影音16周年特別版產品,它能為暴風影音帶來什么反響,我們拭目以待。


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